广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。浓郁的传统年味、美食在英歌锣鼓及AI助手等“节奏”下，为游客营造了沉浸式年俗体验。
新年假期多1天，2026年春节实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%
据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。全省4A级及以上景区接待游客2825.5万人次，增长12.5%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客617.5万人次，增长12.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客195.9万人次，增长18.5%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，增长14.3%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客179.5万人次，增长17.4%。
创新优化服务供给，激发文旅消费潜能
升级上线“乐游广东”文旅地图2.0版，紧扣“打造广东文旅智能门户”核心目标，从功能创新、活动融合、资源优化三大维度全面突破；同时推出全国首个省级文旅官方扫街榜，为市民游客新春出游及全年畅游广东提供更智能、便捷、丰富的数字化指引，持续释放广东文旅消费市场潜力。
结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，面向来粤游客及本省居民发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景。推出“票根经济”住宿及景区优惠，联动全省各地推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动。游客凭机票、高铁（火车）票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与活动的380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属优惠。广州、深圳、珠海、佛山、韶关、梅州、中山、江门、肇庆等市积极配套推出“票根经济”优惠措施或发放新春消费券。
点亮夜间消费场景，激发假日经济活力
2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，设置上百组大型主题灯景，植入更多科技、光影元素，与外部热点IP联动，融合大湾区11个城市文化元素，在南沙滨海公园、天后宫景区璀璨绽放。广州白鹅潭春节烟花汇演以“福马迎新春 湾区启新程”为主题，融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式，既彰显了岭南文化的独特艺术魅力，又营造出祥和喜庆、暖意融融的节日氛围。
汕头焰火晚会以“马汕有好事”为主题，深度融合烟花表演与现代科技，无人机表演以“骏马报春”造型惊艳开场，传递“马到成功”的美好新春祝愿，展现汕头的历史文化底蕴与发展成果。
惠州市以“岭南万户皆春色”惠州西湖新春灯会为引领，将传统灯会与夜间经济深度融合，打造“日游西湖、夜赏灯会”的全时段文旅体验。汕尾陆丰上海外滩“陆丰映月·福马迎春”灯会，围绕“中国年味、碧海奇缘、潮韵陆丰、奇幻山海” 四大主题场景，打造沉浸式视听盛宴。
湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华等运用数字科技与非遗彩灯结合，打造沉浸式夜游场景，吸引外地游客来广旅游。
深耕岭南年文化，彰显文化魅力
作为“年味”的顶流，广东文旅将岭南过年文化发挥至淋漓尽致，让海内外游客尽知“岭南文化”。
除夕夜，粤剧名家曾小敏与青年新秀黄文意携粤剧经典选段《牡丹亭·游园惊梦》荣登2026年央视马年春晚舞台；2月19日，非遗创演秀《潮起岭南》亮相央视2026年非遗晚会；佛山市举办“2026年西樵山新春嘉年华”，活动围绕展现岭南传统年味为核心，结合场景打造和互动体验，推出系列主题活动；东莞市举办迎春花市系列活动，争奇斗艳的花卉展销和精彩纷呈的文旅活动热度非凡，让广大市民在热闹非凡的喜庆氛围中感受最地道、最浓厚的年味；潮州市举办“非遗桥市”，集中展示潮绣、潮州木雕、潮州花灯、潮州工夫茶艺等非遗项目，让游客近距离感受非遗技艺魅力；揭阳市在揭阳楼广场举办非遗项目、文创产品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市。云浮市天露山旅游度假区、禅域小镇、长岗坡文化休闲旅游区等旅游景区持续开展非遗体验。
普宁英歌队携香云纱、广彩、广绣等广货进军欧洲，远赴俄罗斯、西班牙参加当地“欢乐春节”活动，向世界发出“请到广东过大年”的邀约。在活动现场，俄罗斯国家杜马第一副主席伊万·梅利尼科夫敲响英歌鼓点，中国驻西班牙王国大使姚敬出席并致辞，西班牙首枚以英歌舞为主题的纪念邮票正式发行。
拓展文旅空间载体，丰富场馆乡村供给
广东省立中山图书馆推出涵盖民俗体验、专题展览、数字资源推广等系列新春文艺活动，邀广大读者线上线下共庆新春，在书香里迎福气，在阅读中过大年；广东省非物质文化遗产馆精心策划节庆“叹”非遗——春节系列活动、2026年“我在非遗馆过寒假”系列活动等丰富多彩的非遗活动；韶关市红军长征粤北纪念馆开展“红色文化映初心 薪火相传过福年”春节主题活动，推出“画卷绘长征”亲子绘画活动，进一步弘扬红色文化；阳江市在江城区举办“春到漠阳·我的家乡我的年2026阳江市春节粤美村晚联欢晚会”，深挖乡土文化底蕴，展现乡村文化特色与乡村振兴新风貌；茂名市李花旅游文化季、荔枝乐园唐风游园会、仙人洞迎春年例祈福文化节等吸引众多家庭游客。
一线城市增加了更多“反向过年”的父母游客
马年春节假期，广州、深圳等一线城市，文旅资源集中，“反向过年”的父母游客显著增加。
去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择，其中广州位居全国第四，有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行。数据显示，2026年春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。南都记者了解到，父母到广东一线城市过大年的家庭，过年不再只围着饭桌转，而是主打舒服、随心地旅行。陪爸妈citywalk、喝咖啡，打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。年轻人也喜欢带爸妈自驾过年。数据显示，2026年春节国内租车订单增52%，其中深圳增61%，广州增30%。车型方面，空间宽敞、适合全家出行的SUV最受欢迎，占比达42%。
采写：南都N视频记者 肖阳 粤文旅宣
图片由受访者提供
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